卡塔尔世界杯赛场中国第一,世界第二广告牌亮了，卡塔尔世界杯开幕。虽然没有中国国足,但中国无处不在。根据平台公布的数据,在今年的卡塔尔世界杯上,中国企业成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元,超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单,万达集团,海信集团,蒙牛乳业,vivo。
就在卡特尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上,海信集团中国第一,世界第二的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时,也通过央视转播得到国内关注。海信今年这广告有点东西,国内体育网站虎扑在微博上如是说。
世界杯赛场中国第一广告牌亮了
然而,也有法律界人士很快发现问题分析称,从广告法的角度来看,中国第一的内容存在不妥。广告法明确规定,禁止使用国家级,世界级,最佳等词语,第一也在禁用之列。事实上,第一和世界字样也早已从国内广告中消失,那么,海信这次的世界杯营销,越界了吗？企业合规法律专家在接受观察者网采访时表示,中国第一,世界第二的标语如果打在中国境内,显然不符合中华人民共和国广告法第九条第三款,但问题在于,这是一个发生在卡塔尔,而非中国境内的行为,因为支撑海信中国第一,世界第二宣传的,是自身电视机产品的出货量,但它并没有在广告牌的显著位置标明这一点。
这就可能引人误解是海信宣传自己的品牌整体中国第一,世界第二,这显然是不符合事实的。而反不正当竞争法与广告法不同的一点在于,前者并不仅限于规制中国境内的行为。
但讨论到这一层还没完,这个案例更具擦边球意味的一点在于,它也并非完全不涉嫌违反广告法。从广告活动的实质来看,海信显然明知自身的世界杯广告通过央视和其他媒体的转播,能够传达给国内受众,赵律师指出,一般对违反广告法实施行政处罚的主体是国家市场监督管理部门,如果从实质审查的角度出发,无论广告主和广告活动是否在境外,只要实质审查发现这是一个面向境内受众的广告行为,或可以实施相应审查。
随着如今科学技术的发展,这样的实质审查显得越来越重要和现实,比如发生在元宇宙中的广告行为如何规制,就需要法律与时俱进。中国第一,世界第二的含金量,实际上,这不是海信第一次在世界杯的广告投放中打擦边球。海信2016年成为欧洲杯的顶级赞助商,当时就把海信电视,中国第一的广告语打在了欧洲杯的赛场上,2018年俄罗斯世界杯,他们又将中国电视,海信第一设为赛场边的广告词,引发过讨论。
根据奥维睿沃的报告,三星的渠道资源同样丰富,已经多方建立战略合作伙伴关系,四季度,其期望通过黑五,世界杯赛事等需求改善销售状况,并通过增加高端产品销售与有效的成本管理提高盈利。
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